天津化妆品 化妆品企业如何与媒体打交道

不久前，一位国内著名化妆品企业的老总向笔者抱怨：“我们出了一点点小问题，媒体就对我们穷追猛打，网络上的负面新闻铺天盖地，为这事我好几个晚上没睡着觉。我们一直以为跟媒体的关系是融洽的，但是他们的态度实在让人难以琢磨。”

　　这位老总的苦恼颇具代表性——媒体可以载舟，也可以覆舟。我当时对他说，任何一家有良知的媒体，决不会将目光仅仅放在“揭黑”上，不管有没有危机发生，企业都应该不间断地以自己的正面形象成为媒体的常客，能否做到就看你的新闻策划水平了。

　　对于化妆品企业来说，有着融洽的媒介关系、能尽可能多地争取到媒体的理解与支持，对企业的生存、发展、壮大可以起到巨大的推动作用。与此同时，随着近年来美容化妆品界行业媒体竞争加剧，有价值的商业新闻逐渐受到各方的青睐。那么，化妆品企业应该如何进行新闻策划、合理有效地利用媒体?仁者见仁，智者见智。本文是笔者对此话题的一些肤浅思考，是为抛砖引玉。

　　我们知道，国际知名的化妆品企业大都设有媒体采编部门，他们最主要的工作内容是挖掘企业新闻点进行新闻策划，与媒体进行合作。目的是营造企业软环境，提升企业品牌影响力，追逐企业利润最大化。一个好的新闻策划前提是，符合新闻规律，结合企业实际;以计划性、前瞻性、预警性、系统性为主要特征。天津化妆品推荐

　　什么才叫符合新闻规律?

　　任何一家受人尊敬的媒体都追逐新闻的权威性，领导者都绝对不准许自己的记者发表那些味同嚼蜡的新闻通稿，试想谁会拿自己的声誉开玩笑呢?媒体希望在多个方面得到受众的认可，比如是否站在客观公正的报道立场;是否具备成熟稳定的新闻追求和新闻价值判断;是否提供理性、建设性的独到分析等等，财经类媒体尤其看重这一点。

　　太多毫无新意的新闻通稿会影响总体的内容质量。这也是企业即使送出“车马费”，最终也只能从不起眼的角落看到缩水至一二百字的“短消息”的原因。当读者浏览新闻时，注意到你并记住你的概率也就不难想象。企业应该自省的是，不要试图改变整个媒体的报道原则，而是应该尝试着研究媒体、适应媒体，它是企业新闻策划首先要遵循的一条准则。

　　如何挖掘企业新闻点?

　　新闻策划，目的之一就是让企业的正面形象屡屡出现在公众视野之中。常见方式无非是通过参与一些社会公益活动(比如扶贫济困、捐资助学、赞助体育赛事等)，引起传媒的注意。这些活动往往落入窠臼，流俗而已，却也无可厚非。这被称为企业新闻策划的基本支点和出发点。

　　在企业“伺机”接近媒体的同时，媒体也在逐渐关注企业，但显然不是所有的企业都能进入媒体的视线。知名企业、上市公司的技术首创、新品研发、并购重组、转型改制、股市业绩、人事更迭，自然也包括一些具有负面效应的动态事件，往往会吸引媒体的眼球。

　　中国化妆品企业中，中小型企业占90%以上，正所谓“沉默的大多数”，不过，这恰恰说明中小化妆品企业有望成为媒体今后企业新闻的主体。与《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《财经》等定位高端的报刊不同，以专业视角侧重于成长型企业的行业媒体也逐渐找到自己的个性空间，为中小企业的企业新闻与媒体的对接开出了绿色通道。天津化妆品推荐